Anonim

Като публика Super Bowl, ние се наслаждаваме на рекламите; те станаха част от по-голямата картина на Super Bowl като мегамедийно събитие, наред с развлекателния спектакъл на полувремето и реалното футболно състезание. Но рекламите на Super Bowl също ни предоставят възможност да разопаковаме методите, чрез които сме създадени, за да почувстваме конкретен начин за продукт или услуга. И когато отстъпим от съдържанието на текст като рекламите на Super Bowl, ставаме рефлективни. Рефлексивността е способност за разгръщане - способността за самоотразяване не е отделна от процеса на опознаване и разбиране. Когато разпознаем убеждението, влято в текстови структури като рекламите на Super Bowl, ставаме по-добри читатели на други текстове и нашия свят.

И така, какви езикови и визуални анализи можем да приложим към рекламите на Super Bowl? Как можем да преминем от решението кои са комерсиалните теми на Super Bowl до това как техните композитори изработват своите аргументи?

Убеждаване, съобщения и предположения

Той помага да се разбере какво е "убеждаване", за да се започне с комерсиален анализ на Super Bowl. Убеждаването е комуникация, предназначена да предизвика убеждение или действие. Ако имат успех, композиторите на текст ще заснемат и задържат аудиторията си, а тези аудитории ще бъдат убедени да мислят, да познават своите светове и да се държат по конкретни начини, основаващи се на убеждаваща привлекателност. Съобщенията, които са вградени в текстове като реклами за Super Bowl, са част от обмен на информация, който съдържа определен светоглед. Композиторите разпространяват съобщения по начини, които се опитват да убедят аудиторията си да вижда света по-конкретно.

Тези конкретни начини за гледане на света понякога се наричат ​​„предположения“. Предположенията са идеи, които са приети за верни, без да имат много съпътстващи доказателства. Аматьорският и професионалният спорт са постоянно променящи се пространства, а рекламите за Super Bowl описват тези спортни пространства и по-голямото общество, в което живеем чрез вградени предположения.

Процес от четири части за анализ на рекламите на Super Bowl

Толкова много се случват по време на рекламна игра Super Bowl! Пълна история е разказана в рамките на 15 или 30 секунди. Като публика ние реагираме не само на измислени герои и конфликти, но на стилизирани изображения, станали възможни чрез сложни техники за цифрово редактиране. Заедно серия от елементи създават ефекти, които ни карат да реагираме по конкретни начини. Разбиването на тези елементи на части и синтезирането им след това може да ни помогне да покажем доказателства за премерена мисъл и да усвоим множество възможни интерпретации на рекламите на Super Bowl като убедителни медийни текстове.

Съдържание и контекст

Започнете с изброяване на обекти в търговската мрежа и предлагане на подробни описания на тези обекти. Какво си казват хората в тази реклама? Как хората реагират и надграждат избора на чужд език? Обърнете внимание на най-важните обменни разговори.

Помислете за структурните механизми, които се използват за привличане на зрителя в текста. Например, как се използват осветлението, звука, музиката, озвучаването, специалните ефекти, редактирането, цветната символика и / или кастинга, за да се насърчи интереса на публиката? Има ли някакви конкретни подразбиращи се предварителни знания, които биха били важни за зрителя, за да разбере рекламата? Ако е така, назовете го. Опишете настройката: час и място. Защо композиторът избра тези вместо други възможни времена и места?

Символи

Върнете се към списъка и описанията на обектите, които сте създали. Сега изолирайте определени обекти, които изглеждат необичайни, важни или любопитни. Обяснете какво често представляват тези изолирани обекти в обществото. Този тип представителство понякога се нарича „алюзия“. Алюзиите използват един обект, за да ни напомнят за дълбока поредица от значения чрез припомняне на популярната култура, история, политика, литература, религия или изкуство.

Направете хипотеза за всеки изолиран обект: какво може да се опитва композиторът на тази реклама да ни разкаже за собствения си живот чрез тази алюзия?

Композитор и целева аудитория

Изследване кой поръча текста. Тъй като рекламите на Super Bowl са толкова скъпи, вероятно корпорация е платила, за да произведе рекламата. Какво знаем за корпорацията и нейните дялове? Кой всъщност е проектирал и произвеждал рекламата? Каква е репутацията и опитът на тази компания или физическо лице в света на рекламата? За какви други реклами е известен дизайнерът / производителят?

Коя е целевата аудитория за тази реклама? Откъде знаеш? Какви характеристики на търговската привлекателност към определена възрастова и демографска група? Какви са възможните икономически последици от успеха на тази реклама? Как може да доведе до нови аудитории, които приемат продукта или услугата на корпорацията?

Съобщения

Какви теми или уроци ни разказва тази реклама за нашия свят и начините, по които трябва да се държим? Какви доказателства или причини предоставя композиторът на текст в подкрепа на темата или урока? Колко добри са тези причини или доказателства? Защо се доверявате или не се доверявате на причините и доказателствата?

Как различните хора могат да тълкуват различно тези теми или уроци? Какви са възможните последици от подобни теми или уроци за различните аудитории?

Критична мисъл чрез анализ на реклами

Разделянето на рекламите на Super Bowl като тази отнема методична мисъл и усилия. Но такъв текстови анализ чрез визуална и езикова деконструкция ни премества от пасивни получатели на съобщения до активни интерпретатори на медиите и обществото. Звуковите ухапвания имат по-малко сила, когато можем да демонстрираме защо медийните съобщения възпроизвеждат определени културни норми в нашето общество.

Тъй като и двамата консумираме и произвеждаме медийни текстове, можем да интегрираме критичните техники за анализ, които научаваме чрез комерсиалния анализ на Super Bowl, в нашите преживени медийни преживявания. Комерсиалният анализ на Super Bowl ни разкрива как рекламата се играе между корпорациите и променящите се цели на икономическата и културната сфера. Взаимодействието между корпорациите и медиите може да стане малко по-очевидно, когато разпознаем променящите се форми и съдържание на медиите и нейното въздействие върху начина на живот, социалните норми и системите на убеждения, които повечето хора смятат за „нормални“.